광고보다 강력한

'트라이브'로

세상을 바꾼 사람들

" 두번째 광고(TV)의 시대" 

그다음 시대는 ‘광고’가

변화를 주도했습니다.

TV 광고를 사고,

신문 광고를 내고,

사람들에게 ‘반복적으로 노출’시키면

제품이 팔렸습니다.

이 시대의 공식은 단순했습니다.

좋은 제품 + 광고 예산 = 성공

그런데 이제 사람들은

더 이상 광고에 반응하지 않습니다.

광고는 피하고 관심 없는

메시지는 무시합니다.

트라이브가 어떻게

세상을 바꾸는가?

1) ‘이슈’에 공감하는 소수를 찾아라

대중 모두에게 말하지 마세요.

처음에는 진짜 관심 있는 사람들,

소수의 ‘찐팬’을 찾아야 합니다.

이들이 바로 변화의 씨앗입니다.

세스 고딘은 이들을

True Believers라고 부릅니다.

이 True Believers가 입소문을 내며

더 많은 사람들을 이끌고,

커뮤니티를 만듭니다.

2) 그들에게 ‘이야기’를 선물하라

트라이브는 ‘제품’이 아닌

‘이야기’를 따라갑니다.

사람들은 “왜 당신을 따라야 하는지”

에 대해 이야기합니다.

‘한 켤레를 사면, 한 켤레를 기부한다’는

스토리가 전 세계를 감동시키며 퍼졌습니다.

사람들은 이 ‘스토리’를 들고

다른 사람에게 이야기를 퍼뜨립니다.

3) 트라이브가 트라이브를 만든다

변화는 1명이 아닌, 사람을 통해

사람으로 퍼져 나갑니다.

트라이브는 또 다른 트라이브를 만들고,

그것이 커져서 ‘운동’과 ‘문화’로 확산됩니다.

부족(Tribe)에는

그들만의 ‘문화’가 있습니다.

은어

드레스 코드

공유하는 가치

이런 것들이 모여 소속감을 형성합니다.

오늘부터 한 가지 질문을 해보세요.🙋🏻‍♀️

나는 누구를 연결하고 있는가?

나는 무엇을 바꾸고 싶은가?

내 트라이브는 어디 있는가?

이 질문에서 리더십의 씨앗이 시작됩니다.

세상을 바꾸는 건 거대한 광고가 아니라,

당신 옆에 있는

작은 트라이브일지도 모릅니다.